細行報告 —— 殺死Hello Kitty 的兇手

今年全球最火紅的玩具之一，是泡泡瑪特的Labubu。 6月11日，一隻稀有款薄荷色Labubu在二級市場拍出108萬元的天價。 6月14日，因韓國線下銷售過於火爆，泡泡瑪特緊急暫停Labubu全系列銷售，以防安全問題。

Labubu的全球熱潮直接推動泡泡瑪特市值飆升。 2024年，其股價漲幅超200%，市值突破3,500億元，創辦人王寧也因此成為新晉河南首富。

2021年，王寧曾分享自己的創業故事。當時，泡泡瑪特已上市近兩年，外界對其商業模式仍有許多疑問。王寧強調，泡泡瑪特做的不是你死我活的「象棋生意」，而是共贏的「圍棋生意」。

如今，Labubu的爆火印證了王寧的判斷。以下為王寧的自述，講述泡泡瑪特從校園創業到全球IP帝國的成長邏輯。

創業啟蒙：從校園紀錄片到格子店

我出生在1987年，家裡開一家音像店。小時…