細行報告 —— 解構Labubu全球成功的原因

2025年，Popmart這輪爆發仍未結束。

泡泡瑪特2025年第三季度，美洲地區營收同比增長1270%，歐洲同比增長740%。

為什麼泡泡瑪特能過持續長紅？除了Lisa或者某位歐美明星帶火這樣的偶然因素，有什麼更深層次的趨勢正在發生嗎？

Labubu歐美爆紅，背後是中小網紅的影響力。

談起泡泡瑪特的海外火熱，很多人以為靠的是明星推廣——畢竟，連Rihanna、Lisa都背過Labubu掛件。

事件從2024年Lisa分享引爆（然而，2025年這場熱潮早已超出了明星效應。

2025年3–5月，TikTok英國站的Labubu視頻播放破10億，#labubu 話題發帖量飆升，訂單同比暴增800%+。