從街頭偷Pizza到億萬富翁：靠這33法則逆襲人生(三)

法則十三：先發射你的心理登月計劃

Law 13: Shoot Your Psychological Moonshots First

在商業和生活中，感知價值往往比實際價值更能影響人們的決策。

Steven Bartlett提出了「心理登月計畫」（Psychological Moonshots）的概念，即透過小的投資或改變，顯著提升他人對你或你的產品的感知。

當Howard Schultz1987年接管星巴克時，它只是一家賣咖啡豆的小連鎖。但他看到的不是賣咖啡，而是打造「第三空間」（third place）──介於家庭與辦公室之間的心理避風港。

他做的「心理登月」計畫是：把咖啡從功能性飲品，變成一種生活方式象徵。